苹果税背后的反垄断博弈更重要

　　来源：北京商报

　　一年最重要的 iPhone 新品发布会召开前夕，比新品引发更大关注的 ，是微信和 iPhone 二选一的极限拉扯
。

　　有传言称
，苹果加大了对腾讯
、字节跳动的施压力度，要求两家公司配合封堵微信、抖音的支付漏洞。倘若不修补漏洞 ，苹果 App Store 将拒绝微信和抖音后续上架更新 。

　　类似的极限“二选一”经常在苹果与国内巨型 App 之间上演
。近年来
，苹果在应用分发 、支付等层面，和国内巨型 App 将呈现更复杂的竞合关系。

　　比如 ，在封闭的苹果系统
，微信小程序实际上撕开了一道口子 。

　　用户可以不用下载 App，就获得一款软件的功能服务
。小游戏甚至可以绕开苹果支付接口 ，直接在微信内提供付费充值功能
，从而逃避“苹果税 ”。

　　触及利益，谁也让不了一点 。移动互联网高速增长不再 ，无论是中国还是海外的互联网巨头，大家对于高额苹果税愈加不满
，围绕苹果税的博弈不断升级
。

　　苹果的算盘大家都能算明白。全球硬件销售整体疲软进入下行通道，苹果也未能独善其身 。相比硬件收入下滑 ，软件服务成为苹果重要的增量板块
，是 iPhone 销售之外苹果更赚钱的业务
。

　　腾讯的账本更是实打实摆在面前。在移动游戏市场收入增长几乎停滞的情况下，微信小游戏月活 5 亿 ，为微信贡献 15% 的广告收入
，是过去几年增长最为迅速的品类 。

　　所有的二选一的极限拉扯，都源于彼此最在意的“护城河
”。苹果税之于苹果 ，避开苹果税之于微信小游戏
，皆是如此
。

　　天下苦“苹果税”，在于苹果手机凭借封闭系统成为独立地带 ，单方面约定的“苹果税 ”。这是否为滥用市场支配地位构成垄断
，不仅在行业内争议不断，也引发了各国监管层关注 。

　　在知识产权层面 ，苹果税确有“合规
”的一面
。从法律而言，“苹果税”在存在合理性上并不占劣势
，因为苹果公司有权基于知识产权获得报酬。

　　在征收对象上，苹果税表面上虽然是对开发者抽成 ，但其中也有相当部分最终转移给消费者 。苹果税没有直接面向消费者
，但未能改变其触动消费者利益的事实
。

　　苹果税的垄断之嫌，在一些具体案例上被坐实。上半年 ，苹果阻止 Spotify 和其他音乐流媒体服务向用户告知其他支付选项
，被欧盟反垄断部门认定为非法，吃到了 18 亿欧元的天价罚单 。

　　关于苹果税是不是垄断 ，其实是一个复杂的全球性议题
。

　　佣金抽取是否合理
，支付方式是否受限，不仅涉及苹果公司与开发者之间的经济利益分配 ，还触及到市场竞争
、鼓励创新、消费者权益和法律监管等多个方面。

　　这个全球性议题中
，从“苹果税是不是垄断 ”出发，封闭的系统不断走向开放和 App 降价一定是大趋势 。

　　眼下 ，AI 时代已经到来，旧有的软硬件生态均面临变革
，科技公司 、芯片厂商
、手机品牌、开发者之间的关系随之变化
。

　　无论是腾讯字节还是普通开发者，通过反垄断法的博弈 ，促使苹果降低苹果税
，开放第三方应用商店，让消费者可以选择更低的费用渠道 ，或许是“反垄断
”博弈更好的成果。

　　北京商报评论员 陶凤

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