最近房价崩了 ,茅台酒的价格也崩了。
根据今日酒价的数据,从 3 月中旬至今 ,不到一个月的时间里,原件飞天茅台酒从 2990 元跌至 2780 元,散瓶飞天茅台酒从 2720 元跌至 2510 元 。
降价幅度超过了 200 元 ,降价幅度和降价速度都是史无前例的。
传统论调中,而关于此次为何茅台大跌的猜测主要有两种:
一是春季已过,消费进入淡季 ,经销商预期太悲观,因而大幅降价回笼资金;二是 375ml 巽风酒投放 20 万瓶带来的供应增加的冲击。
但这两点又都有点站不住脚。
之一个的消费淡季理由,往年到夏季也会跌 ,但不会像今年跌的这么夸张;
第二个供应增加的理由,之前葫芦娃也在淡季一次性放出过几十万瓶,价格并没跌太多;
最重要的是 ,这两条并不能解释茅台酒价格近年来整体下滑的趋势 。
所以进一步的论调,说是因为现代的年轻人不爱喝白酒,消费群体出现断层,简单说就是年轻人让茅台“掉价”了。同时 ,经济大环境不好,也让消费乏力等等。
依然不够本质 。
在我看来,金融属性的消退可能才是茅台价格下降的根本原因。
茅台 ,就是包装成酒的房地产。
过去十年,茅台酒和北上广深的房产一样,已经变成了一种金融资产 。
人们怀着“保值投资 ”和“茅台永远涨”的坚定信仰 ,纷纷成为入局者,助推茅台价格迭创新高。
但如今,随着房地产暴雷一起暴雷的 ,是“xx 永远涨”这种资产信仰观念的土崩瓦解。
人们猛然发现,似乎并没有什么东西能“一直涨”,高端白酒也不例外 。
所以大家都看打了 ,跟着中国房价在 2021 年一起见顶的还有中国的酒价。
回到茅台,近几年这个“液体黄金 ”也是屡屡跑输黄金:
2022 年,飞天价格 2900 元,黄金价格是 410 元;
2023 年 ,飞天价格 2700 元,黄金价格是 550 元;
如今,飞天价格已经到了 2500 附近 ,黄金却冲破 700 快。
信仰的瓦解和消失对于一种金融投资品来说,无疑是致命打击 。
于是,茅台的投机者在大批出局。
此前 ,经销商 969 块拿货飞天(不考虑配货的话),而市场价高悬在 3000 左右,只要逃避指导价的限制 ,转手就是三倍的利润。
因此终端价格和出厂价格中间的差值,是茅台最深厚的护城河。
这个护城河不断吸引经销商 、民众、企业入局,客观上给茅台的价格抬轿子 。
特别是经销商 ,大量货源囤积在经销商手中。
他们分走了大量的利润,但同时也给茅台酒厂分担了大量的风险和资金压力,更是茅台“控价体系”的最重要一环。
而茅台在 2021 年后大力推行直营化,到如今 50% 的渠道已经都是直营 ,飞天等高端产品更是基本通过直营 。
好处很明显,酒厂能够把利润拿回来,但坏处也很明显 ,就是酒厂对终端价格的把控越来越力不从心。
从之前的龙年生肖 4000 元控价却铩羽而归就可以看出来。
直到今年的此时 。
因为对一个有金融属性的产品来说,最怕的,就是你不知道市场上有多少准备抛的存货。
很多城市的房子 ,也是如此。
而茅台,同样也是如此 。
茅台价格的崩塌,本质上是因为人们最终发现 ,它干不过黄金。
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