今年赏月不喝酒？中秋白酒销售遇冷 酒价跌跌不休 茅台股价创 22 个月新低

9 月 12 日 ，白酒股集体下跌。截至收盘
，贵州茅台报 1335.06 元 / 股，跌 3.26% ，股价创近 22 个月以来的新低 。其他白酒股也悉数下跌，山西汾酒下跌 3.6%
，泸州老窖下跌 3.14%，五粮液和舍得酒业也分别下跌 2.28% 和 1.88%
。

消息面上 ，有消息称
，今年中秋白酒销售整体疲软。按照行业惯例，中秋、国庆期间的白酒销量通常会占到酒厂全年销量的 20% 甚至 30% 。但近期多家酒商普遍反馈指出 ，今年中秋白酒销售不如预期。一名四川酒类流通协会人士透露
，今年中秋销售预计同比下降 20%-30%
。

泸州老窖投资者关系部门相关人士表示，公司现在的情况是正常的备货 ，具体销售量要等到中秋之后才会出来。

为了迎接中秋销售
，多家酒企都推出了中秋的营销活动 。茅台文旅推出了“传统中国节·中秋团圆季”活动；江苏洋河推出“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得 ”活动 ，开启中秋攻势；水井坊开展各类针对消费者 、零售终端和经销商的促销和激励活动
。中秋节
，五粮液将再度牵手中央广播电视总台，成为《2024 年中央广播电视总台中秋晚会》“和美好礼
”的互动合作伙伴 ，用总价值亿元的“和美好礼”，陪全球华人共度幸福中国节。

今年 9 月初
，泸州老窖曾表示，预判今年中秋白酒动销预计不会有太大变动——既不会大升也不会大降 ，将呈现存量竞争格局 。泸州老窖还表态
，今年中秋将加大市场投入以获取更多份额
。

中秋销售的“冷清 ”也可以通过平稳的价格方面反映出来。

值得注意的是，相较于往年中秋节 ，白酒企业会在节前有一轮涨价
，今年白酒并未出现集体涨价，甚至还出现了酒价下跌的情况 。

以飞天茅台为例 ，据酒价数据统计平台“今日酒价”数据
，9 月 5 日，2024 年散飞批发价格为 2365 元 / 瓶 ，原箱批发价格为 2610 元 / 瓶
，而最近一个多月来，茅台批发价格跌多涨少 ，8 月 5 日，散飞和原箱批发价分别为 2420 元 / 瓶和 2700 元 / 瓶
。与去年 9 月 5 日相比
，散飞和原箱批发价有所下跌，彼时价格分别为 2785 元 / 瓶和 3005 元 / 瓶。

东方证券研报指出 ，白酒业绩期稳步度过
，动销分化趋势仍明显，总体来看高端酒需求韧性延续
、业绩较坚挺 。区域龙头持续受益大众价格带红利
。次高端酒企受消费环境疲软影响相对较大 ，舍得等酒企主动降速稳价盘。中秋国庆旺季即将到来
，酒企普遍进入发货时间点 。考虑到消费环境疲软，预计酒企费投动作偏谨慎 ，经销商回款积极性一般。

（时代财经记者李傲华综合自财联社、每日经济新闻 、中国经营报、智通财经
、券商中国）

（文章来源：时代财经）

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