苹果双 11 手机激活量份额连续两年下滑

苹果通常在每年 9 月份发布 iPhone 新机 ，并借助双 11 活动的契机实现销量的显著提升。然而
，根据数码博主提供的数据，苹果在双 11 期间的手机激活量份额已经连续两年出现下滑 ，且环比也大幅下降 。

具体来说，在最近一周（W44）内
，苹果在中国市场的手机激活量份额约为 16%，相较于 2022 年的 32% 和 2023 年的 24% ，呈现出明显的下降趋势
。今年双 11 活动开启以来
，苹果的手机激活量份额也在逐周下滑，近期的高峰约为 26% ，与去年相近
，但下滑速度更为迅猛。数码博主用“环比大跌，同比暴跌 ”来形容这一趋势 。

从财报层面来看 ，苹果在国内市场的表现也不尽如人意。苹果公布的 2024 年第四财季业绩显示
，该季度营收为 949.3 亿美元，同比增长 6% ，但净利润为 147.36 亿美元
，同比下降 36%
。按地区划分，大中华区是苹果唯一一个营收同比下滑的市场 ，本财季营收为 150.33 亿美元，不及分析师预期。

尽管如此
，苹果在双 11 期间的表现也并非一无是处 。天猫双 11 现货开卖后，苹果在短短 5 分钟内成交金额便超过了 10 亿
。

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