马斯克和大广告主吵架还有好处？欧盟认定 X 平台“不重要”

　　来源：财联社

　　财联社 10 月 16 日讯（编辑 史正丞）欧盟委员会周三发布公告称，世界首富埃隆·马斯克旗下的社交媒体平台 X（早些年叫推特）不应该被指定为《数字市场法案》所规定的核心平台服务。

　　这一决定意味着 X 在可预见的未来 ，将不会受到一系列法规约束
，包括使用第三方数据和定向广告需要取得用户同意等 。这件事情里唯一的“缺憾 ”就是，马斯克两年多前斥资 400 多亿美元买下来的社交媒体平台 ，被官方打上“不重要
”的标签
。

　　和广告主吵架的结果？

　　作为欧盟针对大型科技公司的反垄断里程碑式立法
，《数字市场法案》已经把苹果、Meta 等 7 家公司认定为“看门人”，涉及 20 多项核心业务。

　　遭到欧盟认定后 ，这些公司会面临更加严苛的合规义务
，包括“不能优先推广自家公司的产品 ” 、“必须为第三方开发者公平访问其平台
”等 。如果这些企业不遵守规定，可能会被处以更高全球年收入 10% 的罚款 ，累犯的话更高可以罚到 20%
。

　　从这个角度来看
，没有被纳入“守门人俱乐部”肯定符合马斯克的意愿。欧盟表示，尽管 X 的活跃用户和广告主数量已经达到 DMA 标准 ，但其在线社交 *** 服务不应该被视为“企业与消费者之间的重要通道 ”，所以也达不到社交媒体服务“看门人
”的标准 。

　　欧盟在今年 5 月通知 X
，该平台的地区月活用户突破 4500 万人，商业用户超过 1 万户 ，达到被 DMA 指定的标准
。随后 X 提交了反对被指定的论据。

　　某种意义上来说
，这也是马斯克去年与广告主“大吵一架”之后的结果 。由于在平台内容政策上与迪士尼
、苹果等一众巨头意见相左，马斯克曾在去年公开嘲讽这些公司“竟然敢拿钱来要挟我 ”
。大型广告主的集体出走 ，间接减少了 X 平台受到的监管压力。

　　知名科技媒体 TechCrunch 对此评论称
，欧盟的决定可以理解为在嘲讽 X 平台如今广告业务的水平低劣：如果你的大多数广告都是代发货平台推广“可疑的耳垢清洁器，或令人头晕目眩的聚酯纤维地毯
” ，这意味着你的广告业务已经毫无意义 。

　　考虑到马斯克本人完全没有向广告主低头的意思
，这种情况很有可能会持续下去。

　　难逃欧盟规管

　　虽然不用接过互联网平台“看门人”这样的沉重责任，但 X 仍需要面对欧盟的监管压力
。作为 DMA 的姐妹法规 ，欧盟还有《数字服务法》（DSA）。X 也已经成为 DSA 有史以来之一个被初步认定违规的超大型在线平台
，可能面临更高全球年营收 6% 的罚款 。

　　欧盟调查认定，X 平台存在多项违规 ，包括显示付费用户身份的“蓝勾 ”标志，构成了“非法的黑暗模式”
，因为用户无法分辨这个到底是官方账号还是付费用户，导致其被误导的概率增加
。

　　除此之外 ，与面对广告主的强硬一样
，马斯克对欧盟反垄断官员也经常出言不逊。很显然，这种挑衅行为无疑增加了 X 平台被“重点监管 ”的可能性 。

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